Il diavolo della guerra non indossa Zara. Come la moda ucraina è cambiata dopo un'invasione completa

L'attenzione ha parlato con designer ed esperti ucraini e ha imparato come la guerra con la Federazione Russa ha cambiato il mercato della moda in Ucraina. La settimana della moda ucraina è stata fondata nel 1997 ed è stata la prima settimana di moda nell'Europa centrale e orientale. Prima di un'invasione in scala completa, l'evento partecipato a migliaia di ospiti si è svolto due volte l'anno. Dopo il 24 febbraio 2022, UFW mostra a Kiev.

Il progetto sta attualmente collaborando con Western Fashion Weeks, dove vengono presentati marchi di abbigliamento ucraino. Così, per due stagioni, nelle condizioni di una guerra su vasta scala, UFW ha presentato 53 marchi a Berlino, Budapest, Copenaghen, Los Angeles, Vienna, Madrid e Londra. Irina Danilevskaya è una delle co -fondatori della settimana della moda ucraina.

In un commento sul focus, spiega come la guerra con la Russia abbia cambiato il mercato della moda ucraina: il segmento interno è diminuito e le vendite di abbigliamento di moda sono diminuite in modo significativo. L'unica possibilità di marchi di sopravvivere durante l'aggressività russa è quella di salvare i team e promuovere attivamente collezioni sul mercato internazionale.

Secondo lei, la guerra e la resistenza del popolo ucraino agli invasori russi hanno provocato l'emergere di simboli nazionali nei vestiti. Tuttavia, l'aspetto dello stemma non significa che il marchio verrà acquistato. "La cosa più importante per gli affari", afferma Irina Danilevskaya, "che il DNA non cambia. Per acquistare acquirenti e clienti" Cosa "un marchio particolare. Hanno visto stabilità e coerenza.

Pertanto, i più di successo sono i marchi che sono stati in grado di esprimere il loro atteggiamento nei confronti dell'individuo di guerra ". È difficile chiamarlo una tendenza, ma non possiamo che menzionare come all'inizio di un'invasione in scala completa designer ucraini e le loro squadre hanno cucito vestiti e cose necessarie per i militari. La quantità di forze armate è aumentata rapidamente, Tri, sono apparsi volontari.

I designer ucraini hanno aiutato lo stato a fornire ai nostri militari tutto il necessario, dal lino alle attrezzature. UFW ora si sta preparando per la nuova stagione. Ci saranno altri 35 designer ucraini alle sfilate di moda nel Regno Unito, in Danimarca e in Germania ", afferma UFW Head. Dopo la guerra, la società spagnola Inditex, che possiede marchi di mercati di massa Zara, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear Dut. In Dut. Ucraina.

Nonostante la riduzione dei bombardamenti di grandi città, operazioni efficaci di difesa aerea e ritorno di altri marchi mondiali, Inditex non ha fretta di tornare nel paese. Nei media ci sono notizie che la società sta prendendo in considerazione l'opzione di rinnovare Lavoro in Russia ma non in Ucraina. Danilevskaya racconta le prospettive del mercato di massa ucraino, in grado di sostituire i marchi occidentali con una categoria di prezzi accessibili alla maggior parte.

Ma ci sono tre problemi: ridurre il potere d'acquisto, la violazione della produzione, le vendite e il deflusso del personale. In generale, l'attenzione sul mercato interno di massa di marchi è aumentata in modo significativo dopo la rivoluzione della dignità nel 2014. E gli ucraini erano disposti ad acquistare magliette, abiti, cappotti di produzione ucraina. A volte il numero di mercati dei marchi di massa è diminuito.

Alcuni non hanno resistito alla concorrenza, alcuni "pagati" per cose di bassa qualità, alcuni hanno calcolato scarsamente l'economia della loro azienda ", spiega il capo di UFW. L'interlocutore osserva che nonostante la realtà militare, la maggior parte dei marchi di moda è rimasta in Ucraina. Harper's Bazaar. Magazine. L'esperto ritiene che un'invasione in scala completa della Federazione russa abbia sostanzialmente cambiato il paesaggio ucraino alla moda.

Alcuni marchi ucraini di lusso o chiusi o pausa. L'industria della moda ucraina non è solo economicamente ma fisicamente. L'interlocutore ricorda come fosse un proiettile russo nella fabbrica di marchi Andre Tan a seguito di un altro bombardamento della regione di Kharkiv. Di conseguenza, ha fermato la produzione. "Resta anche che oltre cinque milioni di donne e bambini ucraini sono diventati rifugiati. E nel settore della moda una grande percentuale di lavoratori - sono donne.

Molte sarte sono state rilasciate perché hanno lasciato il paese a causa della guerra. Queste sono quelle Le persone che sono in grado di lavorare con le loro mani e questo è un lungo processo di apprendimento. Queste donne hanno trovato la loro specialità nei paesi dell'UE. L'Ucraina sta perdendo personale prezioso e per questo c'è ora una carenza ", spiega Focus Romanfeev.

Dopo un'invasione in scala completa della Federazione Russa, le canzoni patriottiche ucraine, l'abbigliamento e il design tradizionali hanno guadagnato una nuova ondata di popolarità. Tuttavia, alcuni produttori rinunciano alla qualità e al design creativo, speculando sul simbolismo nazionale.

Ad esempio, l'immagine del patrono Patroni viene utilizzata attivamente (il cane di servizio del SES, che aiuta i Sapper a scambiare il territorio liberato), sono apparse le ghirt con l'iscrizione "Good Evening, We Are dall'Ucraina". Alla canzone appropriata, Cake "Ghost of Kiev", Combus con il nome "Bucha-Commbuch" e Sausage "Armed Forces". A causa del frequente uso dei simboli della guerra nella società ucraina, hanno iniziato a emergere discussioni piuttosto acute.

Alcuni credono che sia la divulgazione dell'Ucraina e si distingue deliberatamente dallo spazio di informazione russa. Altri incolpano gli esperti di marketing di Parasitic sulla guerra e sulla mancanza di stile, definendo una creatività simile "Bajraktarschyna" e "Regione di Sharovar". "Succederà sicuramente. È chiaro che il gusto di massa sarà sempre più semplificato. Non c'è nulla di sbagliato in questo", dice Timofeev.

"Non mi comprerei un simile maglione, ma mi piacciono alcuni designer che lavorano sofisticati Ucraino il codice nazionale. Lo stesso esplosione di design di abbigliamento primitivo è stato nel 2014-2015. Nel tempo, la tendenza è rimasta e sono rimasti prodotti di qualità, e coloro che hanno realizzato magliette con un tridente sono state chiuse. C'è ora richiesto ed è Importante per soddisfarlo.

Molti ucraini vogliono indossare una maglietta con una bandiera blu e gialla perché si sentono orgogliosi e vogliono parlarne al mondo ", spiega l'esperto. The Interlocutor Notes - In Ucraina ci sono molti marchi di abbigliamento che integrano i simboli nazionali armoniosamente e pensierosi. Oltre al marchio Bevza, che ha creato collane e orecchini sotto forma di spighette di grano, Timofeev menziona la collezione di Gunia Project.

"Una parte della casa è crollata a Borodyanka della regione di Kiev dopo aver colpito il proiettile russo. Era evidente che nel mobile da cucina in uno degli appartamenti della nave ceramica sotto forma di un gallo. I ucraini hanno iniziato a usare questo gallo come simbolo, orecchini e bracciali. Olena Zelenska appare spesso in tali gioielli ora ”, afferma Timofeev.

L'interlocutore ritiene che l'assenza di un mercato di massa occidentale consentirà di svilupparsi marchi ucraini, poiché il prezzo basso delle grandi aziende non ha permesso di competere con produttori stranieri. Tuttavia, avendo acquistato una cosa economica nei marchi Inditex, il consumatore a volte ha ricevuto una scarsa qualità dei beni.

"Certo, quando Zara e H&M sono andati, ha creato un buco per chiudere la necessità di consumatori e le ragazze ora sono completamente passate a marchi ucraini e stili di diversa direzione. Io, come rappresentante dell'industria della moda, posso dire che il La comunità di moda non perde i mercati di massa "abbiamo capito che il prezzo dell'abbigliamento era prioritario. E ora i marchi ucraini hanno l'opportunità di soddisfare la domanda.

Inoltre, l'Ucraina è un paese molto alla moda ", spiega Timofeev. Dopo l'invasione russa nel guardaroba degli ucraini, Khaki è diventato più frequente - una sfumatura di verde, che ricorda il colore delle attrezzature militari. Alcuni marchi hanno fatto collezioni mimetiche. " Ricordo Kaki e stampe militari dal 2014. A quel tempo, c'era una tendenza per un militare elitario, che si riferisce all'estetica degli ufficiali britannici.

Poi sentiva che nel guardaroba degli ordinari civili militari e Khaki erano inappropriati perché queste cose erano etichettate come militari. Per me, questa è una questione di rispetto, perché se sei civile, non puoi provare l'immagine dei militari. È mancanza di rispetto per coloro che non solo indossano queste cose, ma danno le loro vite davanti. Se ti vesti, per favore vai in guerra, "Timofeev è convinto. Ahmad Swedan è un direttore tecnico del marchio Sabina Bambino.

Dopo l'inizio di un'invasione completa, la compagnia si è trasferita da Kiev a Parigi.

L'esperto racconta come come di come fare come come di come fare come come di come fare come come di come fare come come fare come fare come come fare come fare come come di come fare come come di come fare come come fare come fare come come fare come fare come come di come fare come come fare come fare come come fare come come di come fare come come fare come come fare come fare come fare come fare come fare come fare come Salva affari in guerra e migrazione forzata.

"Siamo un marchio ad alta moda, esistiamo da oltre quattro anni, ma ora siamo costretti a riavviare, perché dopo l'inizio della guerra tutto si è fermato - non si tratta nemmeno di produzione . A questo punto, stiamo creando un piano aziendale, alla ricerca di investitori francesi.

Partecipiamo anche all'Institut Français de la Mode - questo è uno dei migliori nel mondo degli istituti di moda, di conseguenza, tre marchi che cooperano con i principali media di moda, parteciperiamo a questo progetto e intendiamo produrre un nuovo La collezione, prima di emettere una nuova collezione, crea uno stordimento intorno a noi ", afferma Ahmad Swedan Focus.

Il direttore tecnico di Sabina Bambino specifica che nonostante la posizione geografica, il marchio è posizionato come ucraino. Tuttavia, non ha ornamenti o simboli nazionali. Sabina Bambino L'abbigliamento viene creato la vita quotidiana. "È importante dire che siamo dall'Ucraina. Per parlare del nostro paese. Inoltre, c'è molto aiuto e atteggiamento appropriato. Se parliamo delle attuali tendenze nel paese, non credo che sia possibile chiamare una maglietta di moda con una "nave militare . . . ".

È solo una stampa. Alcuni marchi che hanno mostrato l'Ucraina sul palco mondiale hanno lasciato il paese. La produzione rimane ancora lì perché è economica. Nessun marchio che si aspetta a Parigi, in Italia o in Spagna ", afferma Akhmad Swedan.