Il contratto delle forze armate per Chizburger: il Ministero della Difesa di Tiktok e la sua pubblicità scandalosa - perché funziona

Il social network Tiktok ha lanciato un video per promuovere il contratto 18-24, che ha calcolato il numero di chizburger che potevano essere acquistati per un milione di hryvnias. Per 1 milione, che è promesso per un contratto con le forze armate, è possibile acquistare 15 625 Chizburger.

Gli ucraini erano oltraggiati, perché il Ministero della Difesa vede tali difensori da 18 a 24 anni - "affamati di chizbergers" e di cuore leggero? È anche esplosa a Tiktok a spese del perché i giovani sono stati coinvolti nelle forze armate attraverso un milione e McDonalds, e quelli che avevano 25 anni - attraverso la coercizione e così chiamati perline.

Insieme allo psicologo militare del gruppo ingegneristico della 67a brigata meccanizzata separata Andriy Kozynchuk Focus ha scoperto se tale pubblicità avrebbe funzionato e come i militari saranno in motivazione generale per i giovani. "Come ha detto gli esperti di marketing, la pubblicità non dovrebbe essere apprezzata, dovrebbe attirare l'attenzione. E come puoi vedere, hai prestato attenzione. Tutto, la pubblicità funziona, anche se sembra un crinko.

Se vuoi che il prodotto diventi popolare, a volte devi fare una campagna pubblicitaria che causa una reazione, anche se sembra strana. " La pubblicità può essere inutile, divertente o addirittura un po 'offensiva, ma se ha attirato l'attenzione, la missione è adempiuta. Ad esempio, lo scandalo autunnale con la campagna pubblicitaria della terza brigata d'assalto, che è stata accusata di sessismo e donne umiliate.

La maggior parte dei poster pubblicitari descrivono le donne con o senza militari ed è scritta: "Adoro il terzo assalto". Sui poster, una ragazza abbraccia i militari, seduta davanti a lui in una motocicletta, in un altro militare riflesso negli occhiali da sole, una terza ragazza con una pancia nuda sta nell'esercito in ginocchio. Tuttavia, questi stendardi e la pubblicità sono stati discussi da molto tempo e la terza brigata d'assalto è stata ancora più in ascolto.

La campagna pubblicitaria del Ministero della Difesa con la collaborazione di McDonald è progettata per una determinata categoria di persone e non esclusivamente che il risultato sarà. Ricorderemo, ora i giovani dai 18 ai 24 anni possono firmare un contratto con le forze armate per un anno. 1 milione di hryvnias saranno pagati in diverse fasi: UAH 200. 000 immediatamente quando il contratto è firmato e UAH 800. 000 in due parti al momento del contratto.

"La nostra brigata non è entrata nel gruppo sperimentale in cui i giovani sono stati reclutati per un servizio a breve termine. Molti dei miei fratelli, ho pensato che sarebbe stato insoddisfatto che gli altri potessero servire solo un anno, ma non è successo. In generale, a suo avviso, una nuova generazione, 18-24 anni, ha ancora bisogno di una preparazione adeguata.

I centri di addestramento ucraina non possono offrire un alto livello di addestramento, così spesso i militari vengono inviati a studiare all'estero per ottenere una formazione migliore. Tuttavia, non si può dire che i super-soldati provengano da questo. Non è tutto così inequivocabile. "Per quanto riguarda l'idea di pubblicizzare che promettono" grandi soldi ", abbiamo condotto sondaggi tra i nostri fratelli, cosa avrebbero fatto per 1 milione.

Le risposte per acquistare molti hamburger o qualcosa del genere. La maggior parte ha detto che avrebbero acquistato un appartamento per i loro figli. Ma i più anziani erano più pragmatici, come Sembra che tutto sia realizzato a Kiev senza tener conto della realtà del luogo.

Secondo lui, motivare i giovani è bravo e anche se non è del tutto compreso dalla maggior parte della pubblicità o del marketing, ma non possono essere ingannati, perché se ciò che hanno promesso - si trasformerà in una catastrofe più grande di ciò che sembra. Perché l'esercito ha bisogno di rifornimento e giovani combattenti.

A suo turno, il server ucraino Danilo Yakovlev ha dichiarato a Focus che il contratto con le forze armate per i giovani è incomprensibile per lui perché sembra "il più ingiusto possibile". Quindi un uomo di 24 anni firmerà un contratto e riceverà benefici "significativi", mentre il 25enne andrà all'esercito e non avrà nulla del genere.

Inoltre, ci sono molti ucraini che hanno firmato volontariamente un contratto con l'esercito in 19-20 anni, che non ricevono nulla, sebbene siano stati nell'esercito per molto tempo, ha detto. Negli anni 2000, l'esercito americano ha lanciato una campagna pubblicitaria sotto lo slogan "Strong", che mirava a coinvolgere i giovani al servizio dell'esercito, sottolineando la forza e i risultati personali.

Tuttavia, molti critici hanno notato che la campagna ha idealizzato il servizio nell'esercito, nonostante le realtà di guerra, lesioni e stress che stanno vivendo i militari. I critici includevano anche l'ex militare, che notò che la pubblicità era troppo positiva e non rifletteva le difficili condizioni di servizio. Il Regno Unito ha usato il miglior slogan dagli anni '90 per attirare i giovani nell'esercito.

La pubblicità ha sottolineato sul raggiungimento di obiettivi personali, che hanno attirato i giovani, ma non ha rivelato completamente tutte le difficoltà che i militari hanno affrontato in un vero combattimento. Va notato che la campagna non si è concentrata sui rischi della guerra, che ha causato critiche tra gli esperti sull'etica di tale pubblicità. L'esercito canadese ha lanciato campagne pubblicitarie incentrate sulla crescita della carriera e sulle capacità professionali.