Azovstal non è ravanello. Vale la pena vietare lo sfruttamento nei simboli pubblicitari della guerra
Risca "Azovstal", bevanda a base di bucha-commok, torta "fantasma di kiev", "forze armate" di salsiccia e altri esempi di utilizzo di argomenti militari nel branding e nella pubblicità hanno recentemente causato una percezione ambigua nella società. Molti cittadini hanno causato oltraggiata tale creatività e, per questo, tali tecniche di marketing in Ucraina possono essere vietate: la Verkhovna Rada ha già registrato la fattura n. 9128 pertinente.
Secondo Darius Grushchenko, il discorso, il direttore della crisi, l'autore della dichiarazione sull'inammissibilità dello sfruttamento degli argomenti di guerra in Ucraina nella pubblicità e nel marketing commerciale, sulla base della quale è stata scritta la nota esplicativa a questa legge Mid -marzo 2022 tali beni divennero insopportabili.
Il grilletto, attraverso il quale l'interlocutore dell'attenzione ha osato fare la suddetta dichiarazione con il supporto del giornalista e delle comunicazioni di Zoe Kazani, era la pubblicità dei semi dei ravanelli "Azovstal" e Zabachka "il fantasma di Kiev".
"Ora, quando il nome dell'Azovstal Metcominat è associato all'eroica difesa di Mariupol, ai tragici destini dei difensori e dei residenti della città, compresi i bambini, la morte e la tortura dei difensori catturati in Russia e nei territori occupati - da prendere in nome "Beni" azovstal "Questo è lo sfruttamento del tragico simbolo della guerra", l'interlocutore della focus spiega la sua reazione.
Secondo Daria Grushchenko, un'ulteriore pratica di permesso di usare il tema della guerra per beni di consumo e alcol condurrà gli ucraini al culto della "connessione", come in Russia, dove prima del giorno della vittoria del 9 maggio venderà preservativi con St. Scotchi , che una bottiglia di vodka è incollata a un barattolo di bevanda gassata dolce.
Nella sua indignazione, l'autore della dichiarazione non era solo: era supportato da diverse centinaia di firme di lettori, tra cui militari, volontari, anziani di villaggi, tutto il consiglio comunale di Bucha, sacerdoti, scienziati e insegnanti. E questo supporto ha ispirato il documento ai deputati del popolo, all'Ufficio Nazionale Intellettuale ucraino, al Ministero della Cultura, alle Associazioni professionali di inserzionisti e esperti di marketing.
Il risultato fu l'emergere di un disegno di legge, che sarà discusso in dettaglio. "Questo disegno di legge è rilevante e pertinente nel senso che la sua adozione da parte del legislatore fa un tentativo di risolvere questioni che hanno sollevato una significativa risonanza nella società", commenta le iniziative legislative di adeguatezza svolgono il loro lavoro, cercando di regolare le relazioni legali che causano risonanza pubblica. Il cane inizia a coda, non viceversa.
" Secondo Roman Zagorniak, lo sfruttamento dell'esperienza della guerra, il direttore dell'agenzia di comunicazione di Averina, è un fenomeno prevalente, perché ora molti marchi e opinion leader pubblici abusano dell'uso inappropriato e non etico del marketing e della pubblicità durante la guerra. "Di successo quelle campagne che si uniscono, risvegliano un senso di appartenenza all'Ucraina e alla società di supporto.
Non appena le comunicazioni vanno a argomenti speculativi-militari, che colpiscono le questioni della vita e della morte, non è buono. È inappropriato. Anche quando patriottico , a prima vista, campagna a prima vista, rivolta alla vendita e alla promozione dei beni, ovvero un obiettivo di marketing ", condivide Oles Kucherenko, direttore creativo Bambuk Design Studio.
A questo, l'interlocutore Focus aggiunge casi in cui i marchi usano simboli di stato vicino al suo prodotto o servizio, qualcosa come una chiamata sullo sfondo della bandiera ucraina: "Fai una depilazione per supportare l'economia del paese". Secondo Kucherenko, è una pubblicità economica che degrada il valore dei nostri simboli e deprezza gli attributi di stato. Darya Glushchenko consiglia di distinguere la creatività patriottica nelle comunicazioni di massa e nell'operazione stessa.
"L'operazione è quando le merci consumate, quella che si chiama FMCG nel marketing, venduta con i nomi di tragici eventi di guerra, pubblicizzati usando slogan patriottici, disegni su temi militari, inclusi l'uso di immagini di militari di diverse truppe ed eroi morti di guerra o nomi di nomi Armi di guerra. E questo viene fatto per aumentare le vendite e il riconoscimento dei beni di tutti i giorni ", spiega Glushchenko.
Secondo Darina Kushnir, i registi su questioni strategiche e operative di senso. Soluzioni, tutti esempi senza successo sono una risposta istantanea a qualcosa, un'anca economica o, se semplice, il desiderio di guadagnare rapidamente qui e ora. La pubblicità audio non fa eccezione. Irina Metnova, fondatrice di Vandog Agency e Labaantki, offre un esempio di radio farmaceutica radio, dove puoi sentire quanto segue: "La guerra al cuore lascia cicatrici. Cicatrici sul corpo" Contratto ".
In modo molto primitivo - Usando il gioco delle parole e delle situazioni e l'argomento della stabilità degli ucraini. In questo caso, i prodotti, di regola, non hanno nulla a che fare con l'argomento della guerra. Come il farmaco "KontrakTubeks" che aiuta a superare le smagliature dopo la gravidanza o le cicatrici cheloidi ", - Commenti su questo caso l'interlocutore di Focus.
Alexander Molota ha riferito che dall'inizio dell'aggressione russa da parte dei candidati ucraini sono stati presentati almeno:" Bairers è stato presentato almeno: "Bairers. "," Forze armate "," Forze armate "" e altri token legati agli argomenti militari-patriottici, ora tutti sono in udienza.
Cerchiamo tutti di aiutare il fronte, quindi quando vediamo nell'istituzione un piatto "Baracar ucraino", A livello subconscio lo ordiniamo, e questo non è male se questo viene davvero assistenza di beneficenza da ogni porzione ordinata, perché allora il Donat e l'economia lavorano " - spiega il meccanismo di Roman Zagorniak. "Ora gli ucraini sostengono l'hryvnia dei produttori nazionali in alcune categorie è molto più attivo dell'invasione russa in scala.
delle forze armate e delle vittime della popolazione ", afferma Eugene Image, direttore marketing di Rozetka. È interessante notare che, durante un'invasione in scala completa, le bandiere ucraine su Rozetka hanno iniziato ad acquistare quattro volte più spesso. Ma nella corretta tendenza complessiva del supporto del produttore e del difensore ucraino, le curve sono sempre più comuni.
La cosa principale che ispira i produttori di beni e servizi a ricorrere a speculazione su argomenti militari-patriottici è lo sforzo di distinguersi e aumentare le vendite. E in alcuni luoghi, anche buone intenzioni a causa della mancanza elementare di gusto e di una sensazione di tatto non possono arrivarci.
Secondo Oleksandr Hamotay, la società civile è oltraggiata dai frequenti tentativi di alcune aziende di ottenere un aumento spontaneo della domanda per i loro beni o servizi attraverso l'uso di simboli di guerra, identità nazionale, in particolare quelle relative alla guerra in scala piena della Russia contro il nostro paese. Ma il motore commerciale funziona spesso nonostante la risonanza negativa.
"Anche se parliamo di casi che più condannati per l'insieme, penso che ci fosse un pubblico che sia riuscito a fare vendite di questi marchi. Perché le persone che coincidono in valori e visioni del mondo con gli autori di queste creature, sfortunatamente ne abbiamo abbastanza, " - Conferma Darina Kushnir. Ma poi, secondo l'interlocutore dell'attenzione, quando tali promozioni sono pubblicizzate, esiste il rischio di ricevere perdite di reputazione.
"Il fatto che i marchi stiano speculando sul patriottismo e il tema della guerra dovrebbe essere respinto, e sono sicuro che una certa percentuale di utenti non percepisce questi Hayps. Quindi, i mercati del dolore non raggiungono i loro obiettivi, spero"--------------------------------------"- disse Irina Matnnova. Ma piuttosto, è rilevante per le imprese di grandi e medie dimensioni, in cui una mossa di marketing davvero senza successo è pubblica pubblica.
Inoltre, le grandi aziende sono abbastanza attente in questo piano. Ad esempio, Rozetka afferma di non usare simboli patriottici o militari nella pubblicità, tranne nei casi di beni promozionali per i militari. "Riteniamo che non sia etico e inappropriato speculare su questo argomento quando si promuove beni o marchi", ha commentato Rozetka.
Nel frattempo, tali arrossamenti nascono in modo enorme in ginocchio tra i piccoli imprenditori che è improbabile che attaccino i professionisti e lavorino a livello locale per creare marchi e sviluppare una strategia di marketing. "Le piccole imprese sono maggiormente sfruttate da argomenti militari. È impossibile tenere traccia di tutti i chioschi in cui vendono hot dog Baracar o la terra omonima, ma dovrebbe smettere di essere una tendenza salutare a livello di percezione pubblica.
Penso che ci siano altri Strumenti per vendere più hot dog sia che la birra, senza parassitare l'eroismo e la guerra ", conclude Darya Grushchenko. "Il disegno di legge n. 9128 non è contrario al simbolismo patriottico nella pubblicità. È contro l'uso di eventi tragici e drammatici di guerra, città specifiche, battaglie, nomi delle forze armate, armi e congratulazioni ufficiali Tm. Esiste solo questo elenco specifico di Divieti ", - spiega Darya Grushchenko.
Secondo Ruslan Sadovyi, il capo del Dipartimento legale per lo sviluppo IT del senso LK, la questione della violazione di tale legislazione sarà risolta in tribunale in conformità con la legge attuale "sulla pubblicità" e gli organi statali specificati nella legge possono essere applicati tribunale con richieste di divieto di pubblicità pertinente e della sua pubblicità. Confutazione pubblica. Inoltre, secondo Sadovy, possono derivare le rispettive sanzioni per la violazione della legge.
Secondo Darius Grushchenko, i violatori della legge pubblicitaria sono il servizio di consumo statale, che può imporre sanzioni, e i marchi sono i poteri del "ufficio e innovazione della proprietà intellettuale nazionale ucraina" (Ukrnaov). "Entrambe le autorità hanno fatto dichiarazioni pubbliche e hanno offerto i loro contatti ufficiali per lamentele su argomenti militari.
Ruslan Sadovyi sottolinea che il disegno di legge si applica solo al TMS, che è stato registrato dopo la data dell'invasione in scala intera della Russia in Ucraina, cioè dopo il 24 febbraio 2022. Pertanto, le sanzioni non minacciano i marchi che, ad esempio, prima della guerra su scala, usassero i nomi di città specifiche, che ora sono associate a eventi eroici o tragici. Gli esperti intervistati valutano l'iniziativa nel suo insieme, ma con alcune osservazioni. "La fattura n.
9128 è abbastanza rilevante e appropriata, poiché il numero di creativi inadeguati, banali e senza successo sta aumentando ogni giorno. Ma dovrebbe essere determinato un chiaro algoritmo e ciò che non lo è. Pertanto, gli specialisti della Didzhital devono essere attratti per migliorare questo disegno di legge , " - Commenti Roman Zagorniak.
Come osserva Oleksandr Molota, la soluzione più semplice che si trova in superficie è quella di vietare tutto, ma se questo disegno di legge è davvero nella forma in cui esiste ora, risolverà il compito: il problema è discutibile. "Se parliamo della rilevanza e della pertinenza dell'iniziativa da parte del legislatore, la mia opinione è tale che questa iniziativa sia appropriata e pertinente.
Se è appropriato e pertinente è la forma della sua attuazione sotto forma di un disegno di legge: probabilmente no, - Continua Hammer. - È stata una creazione B molto più efficace di un gruppo di lavoro che analizzerebbe le regole generali che possono essere utilizzate nella legislazione attuale per contrastare tali fenomeni, ha formato raccomandazioni pratiche per il loro uso e, soprattutto, pubblicamente competentemente competente competentemente.
" Secondo Darius Grushchenko, anche l'emergere e la discussione di un tale documento, e ancora di più - la prospettiva di adottarlo - hanno già un effetto disciplinare: la trasformazione della guerra al consumismo è condannata e questo promuoverà un lavoro più civile con militare Argomenti in comunità di pubbliche relazioni e esperti di marketing.
A sua volta, Oles Kucherenko crede che oltre ad adottare un tale disegno di legge, è particolarmente importante insegnare al mercato, per spiegare perché non dovrebbe essere speculato sul simbolismo patriottico, in modo che ciò sia regolato non solo dalla legge, ma, soprattutto , le persone hanno votato nel loro portafoglio e feedback negativi. Ma a quanto pare, sollevare buon gusto e tatto sul paese richiede molto tempo.
"L'uso del patriottico e della guerra in aziende promozionali è appropriato quando non sembra una specie franca. E i marchi, così come le persone, è importante sentire il confine tra speculazione e marketing. Etica professionale: questo è ciò che comunicatori, designer , Gli esperti di marketing, gli esperti di marketing dovrebbero essere guidati dai comunicatori. Copywriter e altri specialisti della sfera digitale durante la creazione di creature ", -Notes Roman Zagorniak.
Nell'esempio di società promozionali patriottiche di successo, l'interlocutore di Focus offre tutti i progetti dell'iconia presidenziale United24 - Sova Jewelry House con il braccialetto "Azovstal", "Artmsil" insieme a Silpo. "Vale la pena menzionare la proiezione della direzione patriottica di Ukrposhta, che ha rilasciato timbri limitati. Ha un impatto positivo sulla percezione del marchio ed è diventato un esempio di una situazione di successo.
E mi piace come alcuni designer lavorano con la situazione con il Situazione, che guidano le cronache della guerra nelle illustrazioni, che quindi riproducono le stampe. Accessori ", afferma Darina Kushnir. L'interlocutore Focus menziona anche il marchio del Ministero della Difesa, che è stato fatto per la prima volta, ha prescritto le regole e creato un libro di marca.
Secondo Irina Matnova, concetti, fenomeni, narrazioni e meme che la guerra ci ha portato, come "bucha", "azovstal", "nave militare russa, fare ** e", dovrebbero appartenere al popolo ucraino, non al popolo ucraino settore o settore o settore ai singoli imprenditori. "In questo contesto, Ukrposhta, che ha rilasciato timbri leggendari, è un'impresa di proprietà strategica di proprietà statale", aggiunge Matnnova.
Se la nuova legge interferisce con la sua adozione, una creatività patriottica di qualità, che viene utilizzata per scopi umanitari e promuove la fornitura di assistenza all'Ucraina, la questione è aperta e le opinioni degli esperti intervistati dal focus sono state divise. "L'adozione del disegno di legge non porterà a una significativa complicazione o riduzione dell'assistenza da formazioni di beneficenza e iniziative internazionali", conclude Ruslan Sadovye. E slogan.
" Ma Oleksandr Molota avverte che l'interpretazione letterale delle disposizioni del disegno di legge può avere complicazioni, perché i divieti forniti nel documento non contengono alcuna eccezione all'argomento di tale pubblicità, lo scopo del suo posizionamento, altri criteri, che potrebbero essere determinati dalla sua ammissibilità.